戶外宣傳是存在于公共空間的一種傳播介質(zhì),主要指建筑物的樓頂和商業(yè)區(qū)的門前、路邊等戶外場(chǎng)地設(shè)置的發(fā)布廣告信息的宣傳,其主要表現(xiàn)形式包括路牌、霓虹燈、電子屏幕、燈箱、氣球、飛艇、車體(廂)、大型充氣模型等。

　　據(jù)歌風(fēng)傳媒研究表明,戶外宣傳必須具備兩個(gè)基本要素:一是戶外宣傳存在的空間;二是屬于一種傳播介質(zhì),也就是有其傳播的特定人群。這個(gè)設(shè)計(jì)概念應(yīng)該是更準(zhǔn)確的戶外宣傳概念。考察戶外宣傳設(shè)計(jì),只要具備了這兩個(gè)基本要素,就可以基本界定該宣傳屬于戶外宣傳。比如,餐廳內(nèi)、樓宇內(nèi)的一些新的宣傳形式,均屬于戶外宣傳范疇。戶外宣傳設(shè)計(jì)的特征主要有:

　　第一,具有流動(dòng)性、強(qiáng)制性、針對(duì)性、實(shí)效性等特點(diǎn)。

　　第二,地段優(yōu)勢(shì)。主要設(shè)計(jì)在商場(chǎng)等人流量集中的地段,其中LED設(shè)計(jì)全彩大屏幕更是安裝在地標(biāo)性地段,其傳播效應(yīng)更震撼、更具強(qiáng)制性。

　
　   新宣傳是一個(gè)相對(duì)的概念,它是指隨著衛(wèi)星通信、數(shù)字化、多媒體、計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的新興的有別于傳統(tǒng)宣傳的具有實(shí)時(shí)互動(dòng)特點(diǎn)的新型宣傳標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。其基本特征是:傳播方式的雙向性、傳播功能的融合性、傳播技術(shù)的先進(jìn)性和傳播內(nèi)容的全球性。

　　互聯(lián)網(wǎng)作為繼報(bào)紙、廣播、電視之后的第四大宣傳,自20世紀(jì)90年代興起以來(lái)對(duì)信息傳播方式產(chǎn)生了革命性影響,已經(jīng)成為當(dāng)代企業(yè)在開展整合營(yíng)銷傳播活動(dòng)中重要的

　　傳播方式之最新發(fā)布的一份報(bào)告顯示,205年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量達(dá)到6.88億,其中新增用戶中有1/4來(lái)自農(nóng)村地區(qū)。這份報(bào)告顯示到2015年6月30日,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量較2014年同期增長(zhǎng)了10.9%,達(dá)到5.38億,這意味著40%的中國(guó)人為互聯(lián)網(wǎng)用戶。由此可見互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的影響之大。