企業(yè)VI設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意與傳播活動(dòng),就是希望消費(fèi)者能夠?qū)Ρ酒放飘a(chǎn)品產(chǎn)生偏好,最好能夠使目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)本品牌產(chǎn)品形成喜歡的心理認(rèn)知和態(tài)度,因?yàn)橄矚g不同于知曉或排名第一的回憶度,喜歡的衡量標(biāo)準(zhǔn)是態(tài)度,表現(xiàn)方式是通過(guò)感覺(jué)來(lái)影響目標(biāo)消費(fèi)者的態(tài)度。廣告vi設(shè)計(jì)具體的方法有以下幾種。

　　情感廣告即通過(guò)營(yíng)造和渲染人與人之間美好的情感來(lái)與品牌發(fā)生或明或暗的聯(lián)系,使目標(biāo)受眾將對(duì)廣告作品本身的欣賞和喜歡轉(zhuǎn)移到廣告訴求的品牌上。這種看似簡(jiǎn)單的習(xí)慣性愛(ài)屋及烏的思維實(shí)際上在理論和實(shí)踐上都比人們想象的要復(fù)雜也更有爭(zhēng)議性,但是通過(guò)這種創(chuàng)作方法,廣告主可以引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者將這些好感與廣告訴求的品牌聯(lián)系起來(lái),進(jìn)而使他們更有可能購(gòu)買本品牌。

　　不過(guò),這種訴求方法的效果究竟如何目前還沒(méi)有清晰確鑿的證據(jù)可以證明。目標(biāo)受眾對(duì)廣告本身的欣賞和喜愛(ài)也許會(huì)轉(zhuǎn)向?qū)V告商品的認(rèn)可,但也有可能會(huì)因?yàn)槭鼙姷淖⒁饬θ粡V告本身吸引而干擾了受眾對(duì)廣告商品信息和品牌名稱的關(guān)注。也就是說(shuō),受眾被感動(dòng)了一把,但被誰(shuí)感動(dòng)的一無(wú)所知。喜歡廣告創(chuàng)意并不等于就一定喜歡廣告中的商品,不過(guò),如果在廣告創(chuàng)意過(guò)程中有意識(shí)地注意避免此種問(wèn)題,相信這種方法還是有相當(dāng)大作用的。

　　
　　消費(fèi)者的好感到底是如何形成的,目前也沒(méi)有統(tǒng)一的答案。不過(guò),很多學(xué)者相信好感是受眾對(duì)事物最終理解的結(jié)果,只是對(duì)事物理解的方式因人而異,有的受眾可能通過(guò)相當(dāng)簡(jiǎn)單的聯(lián)想來(lái)完成理解,而有的受眾則可能通過(guò)比較復(fù)雜周密的思考來(lái)完成理解。

　　從總體上說(shuō),人類的理解過(guò)程是非常復(fù)雜的。人類可以在瞬間理解充滿了符號(hào)、暗示、玩笑等內(nèi)容的復(fù)雜的廣告訴求內(nèi)容。雖然人們目前還不清楚為什么有些情感訴求的廣告效果極佳,而有的情感訴求的廣告卻毫無(wú)效果,但有一點(diǎn)可以肯定,即對(duì)潛在目標(biāo)消費(fèi)者的社會(huì)背景給予更多的關(guān)注,對(duì)他們理解廣告的方法予以深入的研究,對(duì)提高廣告訴求傳播的效果肯定是至關(guān)重要的。