《哈佛商業(yè)評論》這樣描述:導(dǎo)視設(shè)計(jì)就是企業(yè)以服務(wù)為舞臺,以商品為道 具,圍繞著消費(fèi)者創(chuàng)造出值得回憶的活動(dòng)。 

      我們可以這樣理解“導(dǎo)視設(shè)計(jì)”:在企業(yè)以服務(wù)的形式提供的特定情景當(dāng)中, 消費(fèi)者作為整個(gè)導(dǎo)視設(shè)計(jì)過程(或消費(fèi)過程)的中心,通過親自參與這個(gè)過程而獲得令人難忘的美妙而深刻的印象。

      導(dǎo)視設(shè)計(jì)營銷是為了擺脫過于簡單的單純價(jià)格競爭商業(yè)行為的有效方法,同 時(shí)強(qiáng)調(diào)了“導(dǎo)視設(shè)計(jì)”本身代表著一種已經(jīng)存在、但是在此之前并沒有被清楚表 述的一種經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出類型。 其實(shí),在我們身邊的現(xiàn)實(shí)生活中,許多營銷活動(dòng)中也存在許多不收費(fèi)的 導(dǎo)視設(shè)計(jì),這些就是導(dǎo)視設(shè)計(jì)營銷嗎?不是!哈佛給出了明確的界定:只有當(dāng)商家為 消費(fèi)者和商家的商業(yè)活動(dòng)在一起的時(shí)間收費(fèi)時(shí),這才算是進(jìn)入了導(dǎo)視設(shè)計(jì)營銷。 朝著導(dǎo)視設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)目標(biāo)進(jìn)化的營銷活動(dòng)就是“導(dǎo)視設(shè)計(jì)營銷”,而作為一種新興的商業(yè)引導(dǎo)模式,導(dǎo)視設(shè)計(jì)營銷正在我們身邊快速崛起,并且潛移默化地改變著我 們固有的習(xí)慣,帶給消費(fèi)者面目一新的獨(dú)特感受。 

      在2000年10月28日北京王府井東方廣場,一座全新導(dǎo)視設(shè)計(jì)型科技樂園 索尼探夢”(Sony Explora Science)正式揭幕“索尼探夢是由索尼公司 提供全面支持,綜合應(yīng)用了其在數(shù)碼、IT音頻視頻等領(lǐng)域的頂尖技術(shù),是 一座以“光”與“聲音”為主題的公益性科普場所。 “索尼探夢”里有兩個(gè)并列的區(qū)域“視覺區(qū)”與“聽覺區(qū)”,并以視覺與 聽覺的導(dǎo)視設(shè)計(jì)與理解作為基礎(chǔ)展示概念,人們可以根據(jù)自己的喜好走進(jìn)任何一 個(gè)分組模塊去詳細(xì)導(dǎo)視設(shè)計(jì)。索尼用新穎的視聽展示和親身參與的方式讓人們在 豐富了科普知識的同時(shí),對索尼品牌所能帶給消費(fèi)者的科技魅力有了更清晰 的直觀感受,強(qiáng)化了商業(yè)品牌的認(rèn)同度。至今“索尼探夢”已接待了超過50 萬名來自中國及世界各地的觀眾。